国内高端水市场风起云涌，产业格局已见端倪，十年磨一剑的帕米尔稳中取胜。前景日益广阔的高端水行业，在国内各大金主悄然加入的形势下逐渐扩张；高端水市场即将迎来爆发式的增长，国内高端水企业如何冲破进口品牌的围堵打出制胜一击？
回顾近几年国内高端水市场的发展历程不难发现，国内高端瓶装矿泉水领域始终是外资品牌占主导地位，法国依云、巴黎水等老牌国外矿泉水表现较佳，其市场的覆盖率甚至超过了国内高端矿泉水品牌之和，进口高端矿泉水品牌始终把持着“话语通道”.
但2015年以来，情况却出现了转机。据了解，今年饮用水销售旺季到来之时，各大进口高端矿泉水品牌纷纷打折促销，以500ml的依云为例，超市原售价为12.9元/瓶，促销价格在11元左右。相关人士预测，因为缺乏市场推广和品牌树立，国内高端水的进口潮很可能会逐渐退去，取而代之的或是一轮集中撤退。
在进口高端矿泉水势头逐渐冷却的情况下，众多国内高端水品牌崭露头角而上，试图在国内高端水市场谋得一席之地。一场关乎未来国内高端水格局的“水战”一触即发。
在高额利润的驱使下，从2007年至今，国内高端矿泉水市场涌现出大量高端矿泉水品牌，各大水企纷纷试水高端矿泉水的商业蓝海，然而其中的大部分企业忽略了对其品牌的整体塑造，这就导致了国内高端水市场长期被外资品牌控制的局面。
着名营销大师菲利普？科特勒说过，“品牌的意义在于企业的骄傲与优势，当公司成立后，品牌力就因为服务或品质，形成无形的商业定位。”因此，可以说品牌能够带来额外的价值，并终带来的利润增长空间。
而作为高端水企业，要想突出自身的品牌优势，关键的是要对自己的产品有深入的认识，并掌握每一款产品的内在规律。隶属国内各大高端水企，案例首推帕米尔天泉，帕米尔天泉自2003年成立以来，数十年时间，始终坚持品牌资产的积累。
一方面帕米尔天泉坚持走“品质+服务”的形象路线，凭借着帕米尔高原百万年前形成的远古冰川矿泉水，能够从源头完全避开现代工、农业污染，为人们提供稀有、健康的高品质天然矿泉水水；另一方面，帕米尔天泉对传统水文化的重视，也是其跻身高端水市场前列的重要原因，所谓“知者乐水，仁者乐山”,帕米尔天泉所传递出的水文化精髓对高端水市场产生了深远的影响。
正如帕米尔人所说，如同“可口可乐”代表美国文化，“依云”代表法国文化，帕米尔天泉的目标就是要将自身品牌打造成代表文化的民族品牌，并走向世界，十几年来，帕米尔一直在朝着这个目标努力，并借此在国内高端水市场屹立不倒。
很显然，单纯的广告宣传并不足以推动高端水持续发展，简而精、深而广，才是国内高端水不被时代潮流淹没的主要原因，而长期的品牌战略，才是高端水企制胜的关键--也正因此，本土高端水企领军品牌帕米尔得以长盛不衰。随着帕米尔天泉等多家国内高端水企业品牌优势的提升，在不久的将来，国内高端水企一定可以夺回国内高端水市场的重要阵地，并逐渐向高端水领域靠拢。
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